Kljub temu, da se je pojavil socialni medij, nova embalaža podjetja Dove ni izključila, da je veliko žensk konec koncev

Kljub temu, da se je pojavil socialni medij, nova embalaža podjetja Dove ni izključila, da je veliko žensk konec koncev

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Urednik | E-mail

Objava, ki jo dodeli Dove Global Channel 🌎 (@ dove)

** Posodobljeno 17. maja 2017

Cult-classic Dove pranje telesa že dolgo služi za tisoče žensk. Dobro dišijo, delajo tisto, kar trdijo, in ne zlomijo banke. Toda, ko se je nedavno pojavila nova kampanja, ki je bila namenjena praznovanju dolgoletnega telesa pozitivnega gesla blagovne znamke, za razliko od prejšnjih akcij, ki so jih dosegle odlične povratne informacije, se ljudje niso odzvali dobro.

Podjetje Morning Consult, podjetje za medije in tehnologijo, ki opravlja tržne raziskave o trendih, se je odločilo, da bo preučilo negativno govorjenje o novi kampanji, da bi ugotovilo, ali je bil zagon legitimen ali ne. V ZDA je od 9. do 11. maja opravil anketo 2, 209 odraslih (1.063 moških in 1146 žensk), kar je presenetljivo, da rezultati sploh ne odražajo družbene medijske reakcije. Udeležencem so bili prikazani slike novih steklenic "Real Beauty" in tradicionalnih steklenic, in vprašal, katera nakupa bi bila 51 odstotkov, so se odločili za nov model kampanje.

Raziskava je tudi pokazala, da komaj kdorkoli (manj kot ena od 10 žensk) meni, da so jim nove steklenice imele slabši pogled na Dovea. Na vprašanje, kako verjetno so kupili izdelke blagovne znamke po ogledu steklenic "Real Beauty", je 71% vseh udeležencev odgovorilo pozitivno.

** Prvotno objavljeno 9. maja 2017

Razlog za socialne medije? Dove ni le udaril telo pozitivnega sporočila na stekleničke za pranje telesa; popolnoma spremenila obliko steklenic, da bi posnemala krivulje ženskega telesa in različne oblike in velikosti.

Potrošniki sprejemajo na Twitter in Instagram, pri čemer primerjajo novo embalažo z omejeno izdajo sirupa Aunt Jemima in steklenice za medene medvjede in jih izmišljajo na različne načine. Ljudje pravijo, da pranje telesa dejansko spodbujati "body shaming" in ženskam doda še eno stvar, da bi se osredotočila na to, da opozarja na njihove "krivulje".

Za sporno zasnovo je Ogilvyova oglaševalska ekipa v Londonu (pranje telesa je trenutno na voljo le tam), ki je bila zadolžena za obveščanje Dovejeve ikonične kampanje o raznovrstnosti za potrošnike. Andre (Dede) Laurentino, globalni izvršni kreativni direktor podjetja Unilever na Ogilviju UK AdWeek, "Real Beauty Bottles je ena od tistih redkih idej, ki kondenzirajo desetletja blagovne znamke v dveh sekundah. Prevarantljivo je preprosto in precej niansirano: sporočilo o našem telesu, ki ga Dove steklenice prenašajo sami, skrbi za fizično in čustveno ter s seboj brezhibno prinaša blagovno bistvo in oblikovanje izdelka. "

Izjava na spletni strani Dovea v Združenem kraljestvu se glasi: "Vsaka ženska različica lepote je drugačna in, če nas vprašate, se te razlike praznujejo. To je resnična lepota - edinstvene stvari, ki nas ločujejo drug od drugega in nas narediti eno od vrste. Za to različico lepote smo se v zadnjih 60 letih zagovarjali in praznovali razne ženske v naših revolucionarnih resničnih lepotnih akcijah, toda želeli smo, da to uresničimo tudi z našimi izdelki. ustvaril omejeno serijo Dove Body Washes, ki je namenjen prikazu, kako lepota je raznolika in je raznolikost čudovita. Od skrčastega do vitkega, visokega do majhnega in ne glede na barvo kože, velikosti čevlja ali vrste las je lepota na voljo Milijoni različnih oblik in velikosti. Naša šest ekskluzivnih steklenic predstavlja to raznolikost: tako kot ženske smo želeli pokazati, da naša ikona steklenica lahko pride v vseh oblikah in velikostih.

Udeležili smo se Unileverja (Dovejevega matičnega podjetja) za več informacij o kampanji in njegovih komentarjih o tem ozadju. Ostanite nastavljeni na NewBeauty.com za posodobitve.

Delite S Svojimi Prijatelji

Sorodni Članki

add